#專業(yè)分析# 美國(guó)市場(chǎng)營(yíng)銷專業(yè)分析
時(shí)間：2020-9-18 17:55:17 來源：摘自互聯(lián)網(wǎng) 點(diǎn)擊：403
美國(guó)作為市場(chǎng)營(yíng)銷的誕生之地，相應(yīng)的這個(gè)學(xué)科的專業(yè)設(shè)置十分完善。小編今天帶大家了解一下美國(guó)的市場(chǎng)營(yíng)銷專業(yè)~
市場(chǎng)是指在創(chuàng)造、溝通、傳播和交換產(chǎn)品中，為顧客、客戶、合作伙伴以及整個(gè)社會(huì)帶來價(jià)值的一系列活動(dòng)、過程和體系。
此定義由美國(guó)市場(chǎng)營(yíng)銷協(xié)會(huì)(American Marketing Association)在2013年7月通過美國(guó)市場(chǎng)營(yíng)銷協(xié)會(huì)董事會(huì)一致審核通過。
原文如下：
Marketing is theactivity, set of institutions, and processes for creating, communicating,delivering, and exchanging offerings that have value for customers, clients,partners, and society at large.
市場(chǎng)營(yíng)銷專業(yè)起源于20世紀(jì)初期的美國(guó)，經(jīng)過幾十年社會(huì)經(jīng)濟(jì)的大變革，市場(chǎng)營(yíng)銷的概念產(chǎn)生了質(zhì)的飛躍，當(dāng)今，市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)已成為同企業(yè)管理相結(jié)合，并同經(jīng)濟(jì)學(xué)、行為科學(xué)、人類學(xué)、數(shù)學(xué)等學(xué)科相結(jié)合的應(yīng)用邊緣管理學(xué)科。同時(shí)也是MBA、EMBA等經(jīng)典商管課程教育的重要組成部分。
市場(chǎng)營(yíng)銷經(jīng)常被大家理解為銷售，這是種對(duì)市場(chǎng)營(yíng)銷專業(yè)的誤區(qū)。市場(chǎng)營(yíng)銷是戰(zhàn)略的制定者，通過對(duì)市場(chǎng)數(shù)據(jù)的分析，制定出產(chǎn)品流向市場(chǎng)的策略。而銷售人員是策略的執(zhí)行者。
美國(guó)作為市場(chǎng)營(yíng)銷的誕生之地，相應(yīng)的這個(gè)學(xué)科的專業(yè)設(shè)置十分完善。在美國(guó)Marketing專業(yè)大致有以下幾個(gè)類型：
分析型
這一類型的美國(guó)市場(chǎng)專業(yè)中，數(shù)量比較多，核心課程以數(shù)學(xué)，統(tǒng)計(jì)，量化為主，對(duì)學(xué)生的背景要求比較高。
以哥倫比亞大學(xué)為例，市場(chǎng)營(yíng)銷專業(yè)的核心課程有
Mathematical Methods, MarketingModels, Multivariate Statistics。
這一類型市場(chǎng)專業(yè)的學(xué)校還有約翰霍普金西大學(xué)，范德堡大學(xué)，華盛頓大學(xué)圣路易斯分校，馬里蘭大學(xué)，福德漢姆大學(xué)。
IMC整合營(yíng)銷
IMC，指整合營(yíng)銷傳播（integrated marketing communication），是現(xiàn)在一個(gè)比較火熱的專業(yè)方向，結(jié)合了傳媒專業(yè)的課程，對(duì)申請(qǐng)者的背景沒有要求，但是比較看重工作實(shí)踐的經(jīng)驗(yàn)。
核心的課程有：Market Management, Brand Management, Marketing Strategies, SocialMedia, Digital Marketing,。
開設(shè)IMC專業(yè)的學(xué)校數(shù)量不多，有西北大學(xué)(IMC誕生地)，紐約大學(xué)，喬治華盛頓大學(xué)，南加州大學(xué)等。
MBA的分支
市場(chǎng)營(yíng)銷作為MBA、EMBA等經(jīng)典商管課程教育的重要組成部分，很多學(xué)校并沒有把市場(chǎng)營(yíng)銷作為一個(gè)獨(dú)立的學(xué)科，而是作為MBA專業(yè)下的一個(gè)分支，這對(duì)學(xué)生的要求就會(huì)增加，大多數(shù)的商學(xué)院需要相關(guān)的工作背景。
開設(shè)Marketing方向MBA專業(yè)的學(xué)校有：加州洛杉磯分校，密歇根安娜堡等。
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